停产！阿迪达斯突然宣布：终止与这位顶流歌手合作！损失或高达18亿

潮鞋圈一直人气爆棚的Yeezy鞋，今后可能成为历史？

Yeezy品牌产品在国内被称为“椰子鞋”，由美国说唱歌手、时装设计师Kanye West（坎耶·维斯特，中文昵称“侃爷”）设计。Yeezy系列无疑是Kanye最得意的作品，据报道，目前投资界对于Yeezy品牌的估值为40亿美元左右。
然而，当地时间10月25日，阿迪达斯发布声明称，由于Kanye West最近的言论和行为，决定立即终止与其合作关系，停止生产Yeezy品牌产品，阿迪达斯将立即停止阿迪达斯Yeezy业务。

“椰子鞋”鞋款之一 图/得物APP

阿迪达斯终止与侃爷合作

官网已找不到“椰子鞋”

10月26日，“阿迪达斯终止与侃爷合作”登上微博热搜。前一晚，阿迪达斯宣布称品牌将终止与美国说唱歌手、时装设计师Kanye West（中文昵称侃爷）的合作。

消息公布后，阿迪达斯股价一度下跌8%，但后来有所回升，截至当日收盘，阿迪达斯报跌2.44%，报50.10美元每股。

目前，阿迪达斯国内官方平台已无法找到Yeezy系列产品。10月25日晚间，记者在阿迪达斯天猫、京东旗舰店，以及阿迪达斯官方app上，尝试搜索Yeezy系列商品，但均显示“未找到匹配商品”。

据证券时报报道，记者随机走访阿迪达斯线下门店发现，门店目前并未陈列Yeezy产品及宣传。记者询问销售人员获悉，Yeezy系列平时也仅在产品预售期间陈列，本次事发突然，Yeezy产品后续的销售安排还在等待进一步通知。

多家品牌宣布与侃爷“分手”

侃爷，原名坎耶·维斯特（Kanye West，现艺名为Ye），1977年6月出生于美国亚特兰大，是美国著名说唱男歌手和音乐制作人。

10月早些时候，Kanye穿着印有争议话语的T恤现身巴黎时装周，引发广泛批评。

阿迪达斯并不是唯一一家与Kanye割席的品牌方。

10月23日，法国奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）的母公司开云集团（Kering）宣布，品牌将终止与Kanye的合作，原因是后者发表了争议言论。
开云集团表示：“巴黎世家和Kanye West不再有任何关系，未来也不会有合作计划。”
不久前，Kanye签约的经纪公司CAA也宣布与他解除关系。
在阿迪达斯决定与Kanye划清界限几小时后，Gap也宣布下架Yeezy联名产品，关闭“ YeezyGap”网站。
在一系列的解约之后，Kanye的商业价值一落千丈，其净资产估值从19亿美元降至4亿美元，被踢出了福布斯“亿万富豪榜”。而在2019年的福布斯名人TOP100排行榜中，Kanye以1.5亿美元的傲人收入高居第3。

企查查APP显示，“侃爷YEEZY”商标被多目前共有33枚“侃爷”商标被申请注册，其中31枚已完成注册，申请人包括餐饮管理公司、商贸公司、文化公司等多家公司及自然人，国际分类包括方便食品、健身器材、家具、建筑材料等。此外，“侃爷YEEZY”商标也被多家公司注册成商标，国际分类涉及服装鞋帽、家具等。

阿迪达斯短期损失或达2.5亿欧元

自2013年从耐克手中挖走了Kanye之后，阿迪达斯与Kanye合作生产了多款Yeezy品牌运动鞋。这些售价在200美元至700美元之间的运动鞋被鞋圈称为“椰子鞋”，成为了潮流的代名词，帮助阿迪达斯缩小了在美国市场上与耐克的差距。据咨询公司Telsey估算，Yeezy为阿迪达斯创造了15亿欧元的年销售额，占其年收入额的7%左右。
阿迪达斯在10月25日发布的声明中也表示，考虑到第四季度的季节性旺季，预计这将对公司2022年的净利润产生高达2.5亿欧元（约人民币18亿）的短期负面影响。消息发布后，阿迪达斯盘中最大跌幅超过7%。在国内市场，Yeezy品牌也是前些年炒鞋热潮中的“硬通货”。2015年，Yeezy系列刚刚发行时，鞋贩一转手可以收回三、四倍于发售价的收入，彼时部分Yeezy鞋款甚至有被炒到10万元的消息传出。
在闲鱼、得物等交易平台，搜索“Yeezy”仍可搜到大量鞋款，且达成大量成交。以Yeezy Boost350 V2 “Beluga Reflective”为例，根据得物平台披露数据，这款参考发售价格1999元的鞋子在3个小时内成交超100单，并且价格出现剧烈波动，根据鞋子尺码不同，成交价格覆盖1439元至2249元的各个价格段。

阿迪达斯三季度大中华区收入承压

失去“椰子鞋”对于阿迪达斯来说可谓是雪上加霜。

10月21日，阿迪达斯发布三季度业绩报告称，2022年三季度营收为64.08亿欧元，同比增长11%；净利润为1.79亿欧元，同比下跌62.6%。其中，三季度大中华区收入承压，同比有两位数的下降。

值得一提的是，自2022年以来，阿迪达斯业绩频频下滑。财报数据显示，阿迪达斯一季度实现营收53.02亿欧元，同比增长0.6%；净利润为4.9亿欧元，同比下降11.5%。大中华区的销售额则下降了35%。二季度营收为55.96亿欧元，同比上涨10.2%；净利润为3.09亿欧元，同比下滑24.2%；大中华区再次下滑35%。

对于中国市场发展不佳的情况，阿迪达斯CEO罗思德此前曾提到：“中国的消费者变了，市场需求已经偏向本土品牌，而非全球品牌。”

与阿迪达斯业绩下滑不同的是，本土运动品牌业绩相对而言较为乐观。财报数据显示，2022年上半年，李宁营收增长21.69%，净利润增长11.57%；特步营收增长37.45%%，净利润增长38.42%；安踏营收增长13.82%。

据北京商报报道，盘古智库高级研究员江瀚表示，阿迪达斯本身的市场竞争力已经开始减弱，大量的中国国潮运动品牌开始崛起，以李宁、安踏、特步、鸿星尔克等为代表的整个中国国潮运动品牌在市场上呈现出比较强势的市场影响力，这也为当前的市场发展影响带来了巨大的优势，此消彼长之下，以阿迪达斯为代表的整个国际品牌，在中国市场上呈现出下降的趋势。

据了解，受业绩下滑影响，阿迪达斯大幅下调全年净利润预期至5亿欧元，此前预期为13亿欧元，下调幅度超60%。

不过，在程伟雄看来，国内市场在中高端全品类的品牌当中还是以国际品牌为主导，以李宁、安踏为代表的本土品牌在中高端品类尚无超越的能力，但李宁、安踏品牌收购的二三线国际品牌对阿迪等头部品牌挑战加剧。

“如何把握市场，提升市场影响力，扭转业绩下降的颓势，稳住客户，是阿迪达斯最需考虑的事情。如果不能及时扭转，阿迪达斯很有可能在巨大竞争压力中持续衰退。”江瀚表示。

来源丨证券时报、北京商报、企查查、公开信息

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本期编辑 黎雨桐

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